Вплоть до широкого распространения средств массовой информации про­цессы сохранения, трансляции, воспроизводства большинства компонентов народной культуры осуществлялись непосредственно от родителей к детям, от мастеров – к ученикам. Некоторые из этих связей сегодня ослабли или вовсе утеряны, на смену им пришли новые формы, средства продвижения и популяри­зации этнокультурного наследия. Цель данного исследования: охарактеризовать распространение народной культуры в условиях стремительно развивающейся техносферы, выявив перспективы и возможные проблемы. Перед автором сто­яли задачи: проанализировать и дать оценку текущей ситуации, а также пред­ставить типологию цифровых каналов распространения культурного наследия народов России. В статье определяются цифровые каналы распространения на­родной (этнической, традиционной) культуры на примере многообразия народов России. Описаны основные цифровые технологии, с помощью которых возможна передача аудиовизуальных, графических и текстовых элементов народной куль­туры (в том числе аудиовизуальные платформы, веб-ресурсы и цифровые коммуникации, цифровые архивы и библиотеки, образовательные и интерактивные платформы, технологии создания и обработки файлов, новейшие технологии). Методами исследования послужили: анализ научных источников, обзор и обобще­ние контента в средствах массовой информации, а также типологизация циф­ровых каналов распространения информации. Сделан вывод о широчайших воз­можностях современных цифровых технологий в деле сохранения, восстановле­ния, популяризации и коммерциализации народной культуры. Выявлены пробле­мы, требующие незамедлительного решения: негативные последствия процессов глобализации; некорректная цифровая обработка оригинального материала, его искажение и фальсифицирование (включая визуализацию и экранизацию образцов устного народного творчества), дипфейки. Вывод: охрану этнокультурного на­следия от «цифровой экспансии» следует закрепить в России на законодательном уровне. Сочетание традиционных методов распространения образцов культуры с цифровыми технологиями должно быть направлено на максимально бережное сохранение оригинальности и аутентичности народного богатства.